品牌力再提升好想你榮獲第11屆金鼠標營銷大獎

近日，為了表彰年度營銷作品，吹響營銷“復興”號角，提振行業(yè)信心，素有“數(shù)字營銷風向標”之稱的第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽首次在云端發(fā)布了獲獎名單。好想你清菲菲營銷案例《好想你清菲菲：過年了，吃點好的！》從參賽的1300多件案例中脫穎而出，獲得跨媒體整合類銅獎。

金鼠標數(shù)字營銷大賽始創(chuàng)于2009年，旨在評選和表彰為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的領袖人物、網(wǎng)絡媒體、代理機構、廣告主。11年來，一直關注全球數(shù)字營銷的發(fā)展，得到了國內(nèi)外各大廣告代理商、網(wǎng)絡媒體、品牌廣告主、第三方平臺的廣泛支持和高度認可，影響力日益增強。第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽共收到1300多件作品，涉及品牌廣告主600余家。

據(jù)了解，金鼠標獎賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報一個類別，以此凸顯每個案例的亮點和核心價值，避免同一個案例在多個類別中重復獲獎，體現(xiàn)了賽事的公正嚴謹和含金量。經(jīng)過182位初審評委的線上評審和85位終審評委的云端評判，第11屆金鼠標數(shù)字營銷大賽獲獎名單最終誕生。

2019年，好想你攜手原生動力數(shù)字傳媒，以好想你超級營銷IP“年貨節(jié)”為載體，以清菲菲大單品為切入點，完成品牌從“紅棗品牌領軍者”到“新一代健康食品的引領者”的戰(zhàn)略升級，利用“過年了，吃點好的！”傳播概念串聯(lián)整合春節(jié)營銷，全面強化品牌從傳播端、購買端的一體化感知體驗，提升戰(zhàn)略單品清菲菲的市場競爭力和品牌影響力。

這場原創(chuàng)營銷體系下的全域整合傳播，由一場“宮廷大戲”來開帷幕，該場為清菲菲量身定制的“春節(jié)營銷大戲”，成功引發(fā)了全社會對清菲菲的關注，讓清菲菲成為春節(jié)送禮的首選，不僅實現(xiàn)了口碑與銷量的品效合一，而且提升了好想你的品牌影響力。

此次，《好想你清菲菲：過年了，吃點好的！》營銷案例摘取第11屆金鼠標跨媒體整合類銅獎，再次印證了好想你在營銷創(chuàng)新層面的突出實力。通過對市場、消費者進行全面掃描，好想你確立了升級后的品牌定位及傳播口號，圍繞戰(zhàn)略單品進行整合營銷，巧打“組合拳”，在喚醒消費市場的同時，品牌圈地立幟，牢牢占據(jù)“新一代健康食品的引領者”戰(zhàn)略高地。